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天一文化受邀2024阅读X论坛，引领教育出版品牌升级之路

2024/01/15

2024年1月10日，在以“数据洞察与品牌发展”为主题的第七届阅读X论坛上，天一文化品牌市场中心总监徐同先发表了主题演讲“适变而新——天一文化29年老品牌升级之路”，分享了天一文化如何应对市场变化和用户需求迭代，与用户共同探索和创造新的价值。

阅读X论坛作为2024北京图书订货会系列文化活动，由中国出版协会、中国书刊发行业协会共同主办，北京开卷信息技术有限公司承办。此次论坛聚焦于品牌洞察，特别设置了儿童品牌、文学艺术/人文社科品牌、教育/动漫二次元品牌等分论坛。

教育出版品牌在市场中占据重要地位，对学生的学习生活产生深远影响，教育出版品牌成功的关键在于产品的专注和创新。从开卷监测的数据来看，天一文化旗下职成教育品牌天一新奥作为教育考试市场中的领先品牌，其实洋占有率在2023年位居TOP 5。
徐同先在演讲中回顾了天一文化的品牌历程，他表示：“品牌升级的本质就是解决问题。”随着市场的变化和用户需求的变化，品牌必须进行适时的变革和创新。天一文化的成功在于坚守初心、不断创新、与时俱进。
近年来，教材教辅图书市场持续保持良好的发展态势，市场规模不断扩大，市场竞争日益激烈。在此背景下，品牌必须进行创新和个性化发展，以满足用户的需求。天一文化旗下的天一新奥品牌涵盖了成人自考、成人高考、职教高考、建筑工程等实用教辅图书和精品课程，满足了不同用户的备考需求。

徐同先强调，品牌升级不仅仅是产品层面的升级，更是意识层面的转变。企业需要树立品牌思维，提升品牌力、产品力和传播力，才能真正实现品牌竞争力的提升。此外，品牌和用户之间的关系也需要双向奔赴，共同探索新的可能性，走向更美好的未来。
在演讲的最后，徐同先表示：“品牌年轻化升级是未来的趋势，我们需要拥抱变化，与用户一起成长。”他呼吁出版品牌都能够保持敏锐的洞察力和创新精神，与用户一起走向更美好的未来。

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